比起桂花、桃花等，白玉蘭在上海栽種不算最普遍的，比起一些鄉土樹種，白玉蘭也不算最“鄉土”的。但當年，白玉蘭可是擊敗了月季、桃花、海棠、石榴、杜鵑，成為上海市民票選出的最理想市花。

為何選擇白玉蘭，怎么拓展白玉蘭這個“大IP”的價值，民革市委的這項研究課題，得出了不少有意思的答案。

選擇白玉蘭的四大理由

花色潔白、朵朵向上，古代詩人用“玉雪霓裳”、“雪濤落玉”贊美白玉蘭，1986年上海確立白玉蘭為市花，中國工程院院士、園林及花卉專家陳俊愉用“色如玉、氣若蘭”為題撰文、并形容上海市花白玉蘭是“春天的腳步”。

上海為什么選白玉蘭作為市花？課題組翻閱了30多年的檔案資料，根據官方文件，梳理出四大理由：

——白玉蘭作市花，有較廣泛的群眾基礎，1983年推薦市樹市花活動時得票最多；

——白玉蘭是我國原產植物，在上海有長期的栽培歷史，適應本市氣候、土質條件，以往在庭院、公園中常有栽培；

——白玉蘭于3月下旬早春開花，是上海春天開花最早的一種花樹，樹姿優美，先開花、后發葉，開花時滿樹繁花，花大而潔白，且有芳香，它帶來春天的氣息，象征朝氣蓬勃，熱情奔放；

——有一定的物質基礎，苗圃內有相當數量的儲備，且易于推廣。

這些年，市花是如何“履職”的

課題組研究發現，白玉蘭成為市花31年以來，在城市園林綠化的相關應用方面成效顯著。課題組負責人、民革市委副主委王慧敏說，市花白玉蘭經過30多年的發展，遍植上海中心城區、郊野公園、公共綠地，上海植物園也培育出“盆景白玉蘭”，在城市園林種植、盆景園藝、花卉觀賞等方面，市花正逐漸成為上海城市的一道靚麗風景。

“另一方面，白玉蘭與城市發展相關的應用也比較多元化。”王慧敏說，經過歸納梳理，白玉蘭形象主要用于市級獎項，市標、市政府網站智能助手、市政建筑標識、各類機構組織標識、各類企業商標等5大方面。

比如，上海市政府“白玉蘭紀念獎”、“白玉蘭榮譽獎”用于表彰為上海經濟建設和社會發展做出積極貢獻的境外友人。上海建筑工程行業有白玉蘭獎，僅次于國家建筑工程的“魯班獎”。上海城市規劃展示館的頂部是四只象征上海市市花白玉蘭的巨大檐帽。上海許多機構組織如市婦聯、上海大學、上海師范大學、宛平中學、上海植物園、上海動物園也都以白玉蘭元素為標識。

至于企業商標，則數不勝數。王慧敏介紹，在搜索網站輸入“上海白玉蘭”，可以找到各種經營類型的企業，包括賓館、律所、餐飲、醫院、廣告公司等應有盡有。

從公共文化資源角度拓展市花價值

“總體來看，上海市花白玉蘭的主要功能仍然停留在城市綠化和美化等物理層面，與文化相關的教育、紀念、節慶、禮儀、民俗等功能沒有得到應有的重視和系統推廣。”課題組認為，雖然市花白玉蘭的符號元素被廣泛應用，但也呈現出碎片化、部分無序化等特點，尤其在商標冠名等方面。

王慧敏說，市花是花又非花，要充分認識白玉蘭是上海城市寶貴的公共文化資源，要從上海城市文化戰略的高度謀劃和拓展市花白玉蘭的文化價值。著名的城市文化研究者劉易斯芒福德有句名言，“城市是文化的容器”，那么市花是容器中最美麗的文化，應當從公共文化資源的角度拓展市花文化價值。

課題組建議，應當制定《上海市花白玉蘭文化發展規劃》，將市花文化納入城市文化規劃及城市風貌建設體系，系統梳理白玉蘭花文化史料，明確上海市花文化的功能和意義，建立長效組織機制，深度挖掘市花文化價值，綜合謀劃白玉蘭市花文化的推廣應用,構建具有上海特色的市花文化體系。

“比如作為城市公共文化資源，‘上海白玉蘭’公共IP的載體建設與無形資產的保護，亟待開展。”王慧敏說，應當注冊上海白玉蘭市花的公共商標和圖標，將其視為城市公共文化產品，規范相應授權和使用；同時建立商品載體傳播體系，授權具有代表性的上海優質產品和商品使用市花公共符號標識，將市花標識產品列入政府采購優先名錄，認證一批上海文化特色的市花標識“伴手禮”，列入上海旅游“必游必購”推薦目錄。

課題組還提議，上海市花既是弘揚城市精神的載體，也是市民文化生活的福利。可以征集、發布上海市花白玉蘭的“官方花語”，體現上海城市的精神氣質和人文品格，讓市花緊密融入城市文化，開展提振城市精神的公共文化活動。