大理是全國極具影響力的蓮瓣蘭集散地、種源地和云南省重要的蘭花交易中心。蘭花是大理州的特色花卉產業。自2018年以來，隨著蓮瓣蘭在全國蘭市中的持續熱銷，蘭花從業者獲得較好的經濟效益，從而吸引了大量的資金與群眾進入蘭花行業，涌現了一大批蘭花規模化養植戶。

近年來，受疫情影響，蘭花市場大部分品種價格下跌明顯。為逆勢突圍，大理蘭花種植戶紛紛嘗試電商銷售。據大理州蘭花協會秘書長張懷君介紹，目前大理蘭花已從傳統的線下交易為主逐步發展成為線上線下并重的銷售業態。全州通過直播、抖音、快手等電商平臺開展蘭花線上銷售的蘭花種植戶已超過千人，主播200多人。“電商已成為大理蘭花銷售的重要推手。”張懷君說。

據悉，由大理州農業農村局、大理州科學技術協會、大理州電商產業園協辦的本次培訓旨在提升廣大蘭花養植戶的蘭花栽培管理技術、鑒賞水平，提高電商營銷者熟練電商技巧和業務水平，持續推動大理州蘭花產業發展，不斷擴大大理蘭花在全國的知名度及影響力。