根據文化和旅游部數據中心測算，在剛剛過去的清明節假期，全國國內旅游出游1.02億人次，已恢復至疫情前同期的94.5％。其中，踏青游、近郊游、鄉村游等需求加速釋放，中國旅游研究院調查顯示，57％的游客參與踏青郊游，32.5％的游客體驗游園賞花。花開只一季，賞花經濟如何“四季常開”呢？從近年來各地的實踐來看，注入新鮮、獨特、豐富的文化元素勢在必行。

運動元素：舉辦體育賽事

鄉村與體育天然親近，尤其是在全民健身和戶外運動熱的背景下，將體育運動與鄉村游結合，不僅豐富了鄉村游的內涵，更培育出了鄉村游的新業態。

由福建海峽旅游文化傳媒有限公司（簡稱旅游傳媒）自主孵化的、具有獨立IP的戶外運動旅行品牌“村跑”就是如此。4月3日，2021奉化海峽兩岸桃花馬拉松在浙江省寧波市奉化區開跑，吸引了英國、美國、荷蘭、加拿大等14個國家及中國國內34個省市自治區的8000多名跑步愛好者參加。

在落英繽紛的鄉間奔跑，這個被譽為“全球最浪漫的賽事”今年已經是第五屆，賽事以“桃花”為主題，賽道沿途經過溪口古鎮、林頭村“天下第一桃園”、曰嶺以及滕頭村等生態美麗鄉村，對于跑者，這不僅是一場體育比賽，更是一次獨特的鄉村游。

文藝元素：打造研學基地

當湖北咸安大幕山漫山遍野的油菜花競相綻放時，來自湖北科技學院藝術與設計學院的百余名學生在花田邊支起了畫板，將這滿目的金黃與翠綠描繪于畫紙上……自2019年湖北省15所高校藝術（美術）學院的負責人分別與咸寧市咸安區大幕鄉政府簽訂創建“湖北高校藝術寫生創作基地”戰略合作協議以來，每年這里都會定期迎來一千余名美院學生踏青、賞花、寫生。

為了做好承接藝術生寫生培訓相關服務，大幕鄉政府在西山下村原有古民居的基礎上，因地制宜設計、建成了有鄉土民宿、民俗餐廳、一站式交通服務的寫生基地。大幕鄉黨委書記姜勇說：“只要能吸引更多藝術院校的師生來寫生教學，群眾閑著的民宿餐飲都能盤活了，師生畫作還能成為宣傳大幕吸睛游客的引爆點。”

如大幕鄉的油菜花一樣，四川金堂縣棲賢鄉的梨花溝、安徽省池州市的杏花村等村也都在“以花為媒”、以鄉村之美，吸引院校、社會組織、企業、藝術家等“下鄉”與村莊共建各種主題的研學基地，盤活旅游資源，促進農文旅融合，加速形成旅游產業鏈。

民俗元素：挖掘“古村落”的魅力

鄉村是以非物質文化遺產為代表的中國傳統文化的基因庫，尤其是在傳統文化形態保存比較完整的古村落，民俗民藝資源富集，也是鄉村游發展得最好的一批村落。

很多人奔著萬畝油菜花去婺源，最后卻在篁嶺古村的徽派古民居群中流連忘返，在對春天敬花神、農歷六月六曬族譜、秋季曬秋、冬至祭山神等民俗活動的期待中，一次又一次重返古村。篁嶺，不同的季節，不同的節氣，都有相應的民俗文化活動上演，不僅豐富了旅游業態，吸引眾多游客常年前來觀賞體驗，更是對這些傳統民俗的活態保護。

擁有7項國家級、24項省級、100余項州縣級非物質文化遺產的丹寨，被譽為“中國非遺之鄉”，也是將民俗民藝等非遺元素與旅游融合發展的典型。境內住著苗族、水族、漢族等各族群眾，他們紡布織衣，點蠟為畫，能歌善舞，住的吊腳樓、吃的紅酸湯、穿的刺繡服飾、跳的錦雞舞、吹的竹蘆笙、把玩的竹鳥籠……對于到排莫村、卡拉村等村寨旅游的人來說，就是去進行一次民族文化的深度浸潤體驗。