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但是隨著苗木企業的迅速發展,出現的種種問題也是不容忽視,苗木企業面臨轉型升級,而且勢在必行,小編從以下9點分析苗木企業轉型的必要性。
1、苗木產銷形勢及其“短板”
苗木結構性矛盾依然突出,生產跟應用嚴重脫節,產品結構和經營方式堪憂,產銷極不平衡,結構性產能過剩致使“買難賣難”依然如故。
從供給端看,產能嚴重過剩。
從需求端看,市場需求乏力。
從資金上看,資金鏈斷裂風險加大。
從生產經營看,生產成本高企,苗圃經營艱難。土地成本、人工成本、物料成本、機械與物流成本不斷攀升,有的苗圃銷售收入不足以支撐運營開支,維持苗圃再生產非常困難。
從人才技術看,苗圃管理專業技術人員嚴重缺乏。通常是外行管理幾千上萬畝苗圃,沒有專業基礎知識和管理能力,生產管理粗放,資源浪費大、產銷率低、效率效益大打折扣,并且蘊藏著極大的經營風險。
因此,苗木產業今后不宜再盲目擴張,而應淘汰一批落后產能,清理那些沒有商業價值的垃圾苗,著力去庫存,消化存量,從供給端和需求端兩方面著手,進行苗木產業結構調整和轉型升級。
2、苗木產業轉型的邏輯
苗木產業轉型應從原來的單一苗圃生產擴張向綜合經營開發轉變(如苗旅結合、林苗一體、園藝生產、碳匯交易等),同時要遵循苗圃建設與資本運營、互聯網對接、品牌創建、服務升級并重的發展模式,形成獨特的商業價值和競爭優勢。
苗木產業轉型的邏輯苗木產業轉型升級的邏輯:淘汰落后產能,行業重新洗牌,通過勇氣和創新打造園林苗木產業的升級版。
苗木產業轉型升級的邏輯是:淘汰落后產能,行業重新洗牌,通過勇氣和創新打造園林苗木產業的升級版。
3、苗木經營要做好定位
苗木經營要根據自身條件和經營目標,以市場和用戶為導向,準確定位,形成特色和優勢。
定位:企業定位-經營定位-區域定位-苗圃定位-品種定位--市場定位-客戶群定位。
品種選擇與產品設計:實現差異化經營與-當你的苗木產品做到與眾不同-不可替代時,就建立了自己的競爭優勢及定價權和客戶選擇權,同時帶來超額利潤。
苗木產銷經營:減庫存、去產能、盤活存量,控制增量,保持現金流。
4、商業價值是苗圃經營的核心問題
苗木產品商業價值的實現,要做到與眾不同—符合宏觀需求、不可替代;具有小眾產品中的新奇性,大眾產品中的獨特性;即使常規普通產品,也要做到極致,從而獲得產品的定價權和對客戶的選擇權。
5、苗木產業數據化勢在必行
苗木產銷沒有調研和數據支撐,不僅生產盲目,所謂的行情與市場預測業是胡扯害人的。加強產業和市場調研,建立苗木大數據庫,是產業面臨的緊迫問題和努力方向。
大數據時代,不管你接受與否,在大量產業及企業數據的涌現下,數據創新已成為生產經營者的必須品, 數據就像金子一樣,是一種新的資源和競爭力,數據化是攸關企業生死存亡的大問題。
6、苗木生產要根據市場和用戶定制產品
苗圃經營最核心的是:認真分析市場需求;站在行業的角度;前瞻性規劃布局;定位目標市場和客戶群;選對適銷品種,提升苗木的商品價值;優化產品結構,建立產品系列。
什么苗木最為客戶青睞?
工程適用、規格成系列、標準化,能做行道樹的大喬木以及觀花、色葉喬木;品質好、顏值高,廣泛用于中層的觀花(葉、果、枝)、聞香小喬木和花灌木;
苗木新優品種(鄉土樹種和外來樹種相結合);能在北方適應并健康生長的常綠闊葉喬木;抗逆性強的功能性苗木(凈化空氣環境-耐鹽堿-耐水濕-耐干旱貧瘠-抗風沙);屋頂和立體綠化矮生喬灌木;容器化和標準化苗木等。
什么是市場最為需求的產品?
能完全替代野生大樹的大規格優質喬木(能做行道樹),大規格中層觀花(葉、果、枝、聞香)的小喬木和灌木,功能化鄉土苗木等是我國市場最稀缺的資源,也是需求最強勁、最持久、最有市場價值和前景的產品。
7、苗木經營要學習互聯網思維
園林苗木產業的“三個點”和“三大能力”在哪里?苗木產品的痛點、尖叫點、引爆點是什么?
痛點:用戶思維能力-你對用戶有沒有讀懂(需求-價值-體驗)
尖叫點:產品思維的能力-你能不能夠做出令人尖叫的產品(顏值高-獨特性-不可替代性)
引爆點:市場思維能力-你的產品和服務能不能夠引爆,讓用戶(粉絲)誓死追隨(品牌忠誠度)
8、苗木產業需與互聯網對接
互聯網與傳統行業的深度滲透,重新構造了企業的邊界。每個行業中的商業創新變革,都源自于對于同質性的消費族群的痛點挖掘,及在此基礎上構建的產品與服務要素的重新組合。傳統苗木行業與互聯網對接,苗木“觸電”乃大勢所趨,勢在必行。苗木產業如拒絕電子商務,或許拒絕的就是整個未來。
9、苗木經營要借力資本市場做大做強
園林苗木企業與資本對接:“要站在產業角度看資本,站在資本的角度看產業,實現產業與資本雙重溢價。” 通過與資本結合促進苗木產業發展提升。
綜上所述,園林苗木產業必須適應新的形勢和市場變化,用系統的、前瞻的、發展的眼光看待產業存在的問題,突破舊的傳統觀念、思維方式和經營模式,在創新中求發展。