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靜觀苗市 苗木行業(yè)進入了存量市場?

放大字體  縮小字體 發(fā)布時間:2020-01-09 23:31:17 更新時間:2020-01-09 23:31:31   來源:花卉報   瀏覽次數(shù):8575
2019年終于翻過去了,很多人都是咬緊牙關(guān)度過的。在新的一年,苗木市場會是一個什么樣的狀況,我們該怎么看、怎么辦呢?本報特開
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 2019年終于翻過去了,很多人都是咬緊牙關(guān)度過的。在新的一年,苗木市場會是一個什么樣的狀況,我們該怎么看、怎么辦呢?本報特開設(shè)此欄目,交流各自的觀點,希望在對苗市的辨析中,給讀者些許有價值的參考。
  園林苗木行業(yè)過去幾年一直被稱為朝陽產(chǎn)業(yè),一個很重要的原因是它是一個邊界不斷延展的增量市場,進入的人都能分一杯羹,起點高的規(guī)模也越做越大。
  像最初的大量苗圃擴建導(dǎo)致的小苗熱,再到城市化進程帶來的巨大市政綠化市場,及隨著住房改革帶來的地產(chǎn)綠化市場。還有近幾年美麗中國建設(shè)帶來的生態(tài)建設(shè)機遇,居民財富不斷增長點燃的私人綠化市場。
  可以看到,綠化這個蛋糕在過去幾十年中國經(jīng)濟高速增長的背景下,越來越大,容納的企業(yè)、就業(yè)人口越來越多。進入這個行業(yè),只要你肯干,基本上都會過得不錯,這就是常說的“勢”、“運”。
  國家經(jīng)濟發(fā)展到一定程度后,既積累了豐厚的財富,也帶來了很多發(fā)展中的問題。要想進一步發(fā)展,必須轉(zhuǎn)型,就是由投資驅(qū)動轉(zhuǎn)為科技創(chuàng)新驅(qū)動,也就是常說的新舊動能轉(zhuǎn)換、高質(zhì)量發(fā)展。
  大家知道,不管是市政、房地產(chǎn)還是生態(tài)綠化,都是由投資驅(qū)動的。在GDP增速降低和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的時代背景下,這些領(lǐng)域的投資是放緩甚至是下降的,相應(yīng)的需求增速是停滯的或下降的。
  在這種情況下,苗木企業(yè)最直觀的感受是東西賣不動了,市場好像突然消失了!道理很簡單,現(xiàn)在的苗木產(chǎn)能對應(yīng)的是前些年的需求,當(dāng)前需求下降了,因為生產(chǎn)周期長、出圃的滯后性,苗木產(chǎn)能沒減甚至在增加,整體上肯定會供大于求,量價雙降。這就是為什么國家一直在去產(chǎn)能。
  在增量市場中,因為不斷有新的需求,不斷有人、投資進入,東方不亮西方亮,大家都有生意做,同行間能相安無事。但在存量博弈中,你多吃的一口就是別人減少的一口,競爭的慘烈可想而知。要想發(fā)展,只能是相互之間廝殺、淘汰,最后剩者為王。苗木從業(yè)者必須要對這個階段的競爭有心理準備。
  在增量市場中,一個很平常的企業(yè)也能賺錢、成長,但在存量市場中,只有優(yōu)秀者才能發(fā)展壯大。這種“被優(yōu)秀”也可解釋為工匠精神,因為在一個你只能做好做優(yōu)才能發(fā)展的市場中,你只有精益求精,給客戶提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)。日本就是如此,所以他們很多產(chǎn)品暢銷世界。
  用存量市場也可修正“十年周期理論”,就是業(yè)界常說的苗市“好三年壞三年,不好不壞又三年”。基于此認識,有人有了抄底的沖動。筆者認為,現(xiàn)在苗市確實跌入谷底,是周期的一個低點,有便宜貨可以撿。但預(yù)期不能太高,不能期望像以往一樣有多高的收益,因為現(xiàn)在已是存量市場,就像拋皮球一樣,反彈高度越來越低,難有爆發(fā)性的需求。
  企業(yè)經(jīng)營目的是發(fā)現(xiàn)、滿足、創(chuàng)造需求。中國已經(jīng)成為世界上最大的消費市場,這是我們當(dāng)前的優(yōu)勢:市場大。整體上看,園林苗木行業(yè)雖已進入存量市場,由市場紅利逐漸轉(zhuǎn)為專業(yè)紅利,但還有很多細分領(lǐng)域的需求遠遠沒有得到滿足,比拼的是企業(yè)的眼光、綜合競爭力。
  未來,希望行業(yè)能產(chǎn)生更多創(chuàng)新性園林苗木企業(yè),開發(fā)出更多更好的個性化產(chǎn)品,創(chuàng)造出更多需求,特別是在家庭園藝領(lǐng)域。
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