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“門票依賴癥”深重 “零門票”純屬奢望
“中國旅游日”前夕，旅游研究學者吳必虎在微博上建議“凡是國有景區(qū)一律免費三天”，再度引發(fā)了網(wǎng)民關于景區(qū)“零門票”的熱烈討論。大批網(wǎng)民認為這樣“讓利于民”的舉措應該“大力支持”，也有網(wǎng)民認為怕是“三五年估計實現(xiàn)不了”。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前各地景區(qū)經(jīng)營、管理、運行維護等多個環(huán)節(jié)均深陷“門票依賴癥”，短期內(nèi)轉(zhuǎn)型走向“零門票”時代尚屬奢望。
泰山景區(qū)管理部門介紹說，泰山景區(qū)每年的門票收入約為３至４億元，每年用于人員工資和其他運營的費用約為１至２億元，防火防汛與景物維修費用１億多元，“重點建造工程則花費更多，很多為貸款建設。”至于景區(qū)內(nèi)的索道和車隊，經(jīng)營權(quán)都不在景區(qū)，因而景區(qū)能夠支配的基本只有門票收入。
公開信息顯示，近３年井岡山景區(qū)年平均運營成本約為１．１５億元，按照年度平均游客接待量７７．９５萬人次計算，人均成本為１４９．２９元。井岡山旅游管理處相關負責人表示，井岡山的景區(qū)維護費每年都在上億元以上。景區(qū)去年還花費約６０００萬元新收購杜鵑山、筆架山兩景點。
一些地方政府為了平衡不同景區(qū)的發(fā)展和維護，還需要“劫富濟貧”。曲阜市文物旅游局局長孔德平介紹說，２０１１年曲阜“三孔”的門票收入為１．８億元，全部上交財政，然后財政再根據(jù)文物部門預算下?lián)苜Y金。“作為孔子故里，除了‘三孔’之外，曲阜還擁有８２５處文物遺跡，很多是不盈利的，要出些錢用在這些文物遺跡的保護和管理上。”他打比方說：“所有文保單位都是文物部門的‘孩子’，你能因為有的不‘掙錢’就不管他嗎？”
“有些地方政府還對門票寄予厚望，希望依靠高門票來補充地方財政收入。”中國旅游研究院專家戰(zhàn)冬梅說。
解禁”沖動淹沒“群眾的呼聲”
業(yè)內(nèi)人士指出，２００７年，國家發(fā)改委下發(fā)通知，規(guī)定旅游景區(qū)門票價格的調(diào)整頻次不低于３年。國內(nèi)許多景區(qū)的最近一次價格調(diào)整時間是２００８年左右，今年恰逢這些景區(qū)的３年“解禁年”。如此背景下，盡管對于“看不起的風景”、“遏制門票漲價”的呼吁遍布網(wǎng)絡，但門票“解禁”的沖動遠遠蓋過了“群眾的呼聲”。
“五一”黃金周一過，井岡山景區(qū)門票價格正式從此前的１５６元漲到了１９０元。井岡山旅游發(fā)展總公司總經(jīng)理助理張俊接受“中國網(wǎng)事”記者采訪時表示，井岡山景區(qū)早在今年３月份就對門票價格調(diào)高２５％舉行了聽證會并獲得通過。“我們早在去年就向江西省發(fā)改委請示調(diào)整景區(qū)門票價格，但因為近兩年景區(qū)新增投資項目尚未竣工決算，才將調(diào)價聽證會暫緩到今年。”
一度免費開放的山東棗莊臺兒莊古城，門票價格也上漲。臺兒莊古城旅游發(fā)展有限公司財務部售票組主管霍娜介紹說，從今年４月１日開始，古城門票掛牌價、優(yōu)惠價各分別由１００元、７０元提高到１６０元、１００元。她表示：“與其他一些景區(qū)相比，屬于４Ａ級景區(qū)的棗莊古城門票價格定在１００元并不高。”
也不是所有景區(qū)門票都在隨“風”飆漲。泰山景區(qū)管委會一名負責人表示暫時沒有調(diào)價的打算，因為泰山門票漲價需報山東省物價局批準并要開聽證會，但他同時也表示，目前泰山景區(qū)運營壓力較大，“特別到了旅游旺季，那么大的面積，景區(qū)維護成本很高。”
不少意見認為，應該通過景區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、拓展旅游產(chǎn)業(yè)來治療景區(qū)“門票依賴癥”。山東大學管理學院旅游管理系主任王德剛認為，這一思路完全正確，只是與我國景區(qū)的當前實際尚有差距。
“杭州西湖是‘零門票’的絕好例證，但杭州為什么有如此大氣，主要是這一舉措吻合了景區(qū)經(jīng)濟外部性的規(guī)律，政府通過地方財政的轉(zhuǎn)移支付對景區(qū)進行回報，建立起一種用政府財政來平衡旅游收益再次分配的合理機制。”王德剛說，目前，絕大多數(shù)景區(qū)都沒有這樣的回報機制，下游企業(yè)如交通、餐飲、住宿、購物等基本都沒有直接回報景區(qū)，政府也未能建立平衡機制。
能不能先收住門票“想漲就漲”的韁繩？
有網(wǎng)民表示，現(xiàn)實一點說，相比景區(qū)免票這樣的“大酬賓”，遏制門票過快上漲、避免“想漲就漲”更值得期待。
專家指出，國家有明文規(guī)定，景區(qū)門票價格調(diào)整要報上級通過且提前半年向社會公布，并要求舉行公開聽證會，且保證聽證人員有１／３是消費者。然而，聽證會“逢聽必漲”、走過場等一直是游客的固有憂慮，更有“本地人聽證、外地人埋單”的質(zhì)疑。
江西省旅游局監(jiān)督管理處相關負責人透露，參與景點門票漲價聽證會的確多是本地的利益相關方，而在漲價中可能受影響最大的外地游客基本沒有表述意見的機會。２０１０年曲阜“三孔”景區(qū)調(diào)價曾舉辦過一次聽證會，通過這份依然掛在山東省物價局官方網(wǎng)站上的聽證公告可以看到，當時的聽證人員基本來自山東本地。
“要避免門票價格聽證出現(xiàn)不公平、不公正的問題，就要保證代表的廣泛性、聽證會的透明度。比較好的做法就是探索‘異地聽證’的機制，在聽證人員的選擇上給予外地游客、旅行社更多的名額，同時避免相關利益方干擾聽證會。”戰(zhàn)冬梅說。
戰(zhàn)冬梅同時指出，國外對于景區(qū)價格上漲，尤其是世界遺產(chǎn)和國家公園，有一套嚴格的法律制度，如美國的公園、景點每年都可以申請對門票價格進行微調(diào)，但需要出具足夠的證據(jù)；意大利規(guī)定，只有在景點的歷史價值、建筑與展品的歷史以及藝術價值發(fā)生變化，維護景點正常運轉(zhuǎn)的水電能耗明顯變化等情況下，才能考慮調(diào)整景點門票的價格。“以明確的條文規(guī)定來限制景區(qū)和地方管理部門的漲價隨意性，既能接受社會的監(jiān)督，也能爭取更多的理解。”
王德剛還建議，可以建立旅游定價、調(diào)價的行業(yè)干預機制，使旅游產(chǎn)品的價格管理趨于合理。“就是說，賦予旅游主管部門實際的權(quán)限，使其可以對景區(qū)門票、酒店房價、餐飲價格、交通價格等綜合定價和調(diào)價，使旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各產(chǎn)品之間提升合理的關聯(lián)度，形成內(nèi)部遵循的行業(yè)規(guī)則，從而避免旅游產(chǎn)品價格的混亂。”
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