富貴不還鄉，如錦衣夜行。每個大佬都有鄉土情節，譬如劉強東把京東客服放在宿遷，還在開設宿遷館，逢年過節便帶著奶茶妹妹走親戚。

農村電商，是這兩年電商主題，京東前不久開設了宿遷館，家鄉父老自然是與有榮焉。不過，這里還有段故事，宿遷出宿豫區外，其他地方似乎并不認可京東與東哥——宿遷市轄宿城區、宿豫區、沭陽、泗陽、泗洪，京東的政策扶植與資源傾斜都在宿豫區，因為東哥是那里人，同是宿遷的沭陽，電商需求與潛力巨大，但也是熟視無睹。

據說，客戶中心搬到宿遷后，京東在蘇豫區有近200多個鄉村推廣員挨家挨戶推廣京東。但京東還是受到自營模式與發展并不算好的開放平臺限制，不能滿足家鄉父老的電商需求——農村電商，除了賣電器、冰箱、服裝什么，賺老鄉的錢，更需要幫助老鄉賺到錢，把農產品賣出去！這才是一個健康的生態。

京東在宿遷，更多的是賣貨進，在幫助老鄉賣貨上，做的還遠遠不夠。譬如，宿遷的支柱性產業是苗木，很明顯，京東在苗木方面沒有優勢。

與京東在農村電商的發展不同，農村淘寶更有明顯優勢——它的平臺模式決定了品類上的具有無可匹敵的廣度與深度。數據顯示，最近三年淘寶的農資產品以年均180%的增速發展，目前淘寶上有超過一萬個農資賣家，提供超過數十萬的農資產品。

2014年，國內農資市場零售規模達到2.3萬億左右，不過傳統農資生產企業嚴重依賴等級森嚴的經銷商網絡。銷售網絡層級越多，意味著最終零售價格偏高，中間有很大一部分可以被電商渠道給顛覆，因為電商干的就是“去層級代理”，更低售價。

回到東哥老家，宿遷沭陽，這里是全國知名的“苗木之鄉”，沭陽縣當地有超過5000余家農戶都是從事花木種苗交易。京東此前囿于自有模式（應該不存在厚此薄彼的偏見）并沒有能力或資源將這一塊做起來。這也給了淘寶以可趁之機。

去年11月底開始，淘寶聯動宿遷市沭陽縣政府展開了線上線下互動，對當地3000家淘寶網店統一核查并登記注冊——沭陽與淘寶的合作意圖很明顯，保障沭陽“苗木之鄉”的美譽，打造一個網絡的地域品牌。

今年7月，淘寶與宿遷市沭陽縣決定更進一步合作，成立了全國首個縣域花木種苗網絡交易誠信基金。這個基金首期為1000萬元，沭陽縣副縣長顧宇說，后續會更具實際情況“無上限追加金額”，由此可見，宿遷似乎更注重與淘寶的合作。

成立“花木種苗網絡交易誠信基金”初衷其實可以理解，花木種苗、家庭園藝這些品類容易產生糾紛，這個基金的用戶本質上就是“支付寶擔保交易”。

沭陽苗農很多，不過，品牌意識不強，存在追溯機制不健全，加上種苗存儲、運輸以及栽培的復雜性，“花木之鄉”光環背后，也有不少隱憂。去年12月至今，淘寶共向沭陽當地政府通報了97個問題商家，涉及維權案例5144個，目前都已經解決完。這一次，沭陽縣與淘寶成立的“花木種苗網絡交易誠信基金”，也當然是對苗木電商存在問題的一次嘗試。

公允地說，苗木電商的發展有很大挑戰——你知道么，淘寶售后周期最長的類目便是苗木，2013年底，淘寶將苗木售后服務周期從15天提高到90天。2014年，淘寶針對種植后發生苗木不符的投訴，制定了賣家和買家雙方舉證的規定，降低農民買家的投訴門檻。

目前，沭陽擁有60萬畝花木產地，8000多個種花大戶，幾乎村村種花育苗。這里是全國最為密集的花木種苗、家庭園藝產品的農民淘寶賣家。據不完全統計，注冊地在沭陽的淘寶種苗賣家超過5000余家，僅在新河鎮，就擁有近3000家淘寶店。淘寶上近四成的花木種苗、家庭園藝類產品由沭陽賣出。

東哥在宿遷開客服中心，賣家電的時候，的確不應該忽視如何幫助農民怎樣把苗木賣出去，這畢竟是一筆名利雙收的大買賣。

7月14日，淘寶與宿遷市沭陽縣成立“花木種苗網絡交易誠信基金”的當天，也是淘寶也啟動了“淘寶農資頻道”。

選擇在宿遷沭陽別有韻味。據說，京東也將在7月16日成立自己的農資頻道，有宿遷賣家透露，京東要對每個商家收10萬元的入駐費用。答案，后天揭曉。